Leo Burnett (1891–1971) — ABŞ-nin məşhur reklamçısı və Leo Burnett Worldwide reklam agentliyinin qurucusu. O, reklam sahəsində yaratdığı unikal yanaşmalar və simvolik personajlarla tanınır. Burnett, reklamın sadəcə məhsul satmaq deyil, həm də emosional əlaqə yaratmaq vasitəsi olduğuna inanırdı. Erkən həyatı və karyerasının başlanğıcı Leo Burnett 21 oktyabr 1891-ci ildə Michigan ştatının St. Johns şəhərində anadan olub. O, Michigan Universitetində jurnalistika təhsili aldı və təhsilini bitirdikdən sonra yerli qəzetlərdə işləməyə başladı. 1914-cü ildə o, Cadillac Motor Car Companydə reklam departamentində işləməyə başladı və bu, onun reklam sahəsindəki karyerasının başlanğıcı oldu. 1935-ci ildə Leo Burnett Leo Burnett Company, Inc. adlı reklam agentliyini qurdu. Agentlik ilk vaxtlar kiçik bir komanda ilə fəaliyyət göstərsə də, tezliklə yaratdığı yaradıcı və effektiv reklam kampaniyaları ilə məşhurlaşdı. Burnett, reklamların sadə, lakin emosional olmasına diqqət yetirirdi. Onun yaratdığı reklamlar tez-tez simvolik personajlar və unikal hekayələrlə zəngin idi. Məşhur reklam kampaniyaları Leo Burnettin yaratdığı reklam kampaniyaları reklam dünyasında inqilab etdi. Onun ən məşhur kampaniyalarından bəziləri bunlardır: Marlboro Man: Marlboro siqaretləri üçün yaradılan bu kampaniya, siqaretləri kişilik və azadlıq simvolu kimi təqdim edirdi. Bu, dünyanın ən uğurlu reklam kampaniyalarından birinə çevrildi. Tony the Tiger: Kellogg's şirkəti üçün yaradılan bu personaj, Frosted Flakes dənli məhsulunun simvoluna çevrildi. Pillsbury Doughboy: Pillsbury şirkəti üçün yaradılan bu sevimli personaj, məhsulun ailəvi və rahatlıq hissini təqdim edirdi. Yaradıcılıq fəlsəfəsi Leo Burnett reklamın sadəcə məhsul satmaq deyil, həm də emosional əlaqə yaratmaq vasitəsi olduğuna inanırdı. Onun fəlsəfəsinə görə, reklamlar izləyicilərin ürəyinə toxunmalı və onlarla uzunmüddətli əlaqə yaratmalıdır. Burnett, reklamların "daxili alov" (inner fire) yaratması lazım olduğunu vurğulayırdı. İrsi və təsiri Leo Burnettin yaratdığı reklam agentliyi Leo Burnett Worldwide bu gün də dünyanın ən böyük və təsirli reklam agentliklərindən biridir. Onun yaratdığı simvolik personajlar və reklam kampaniyaları reklam dünyasında standartlara çevrilib. Burnett, reklam sahəsində yaratdığı innovativ yanaşmalarla tanınır və onun irsi bu gün də reklamçılar üçün ilham mənbəyidir. Mükafatlar və xatirəsi Leo Burnett öz karyerası boyu bir çox mükafata layiq görülmüşdür. O, American Advertising Federation tərəfindən "Reklamın Əfsanəsi" (Advertising Hall of Fame) adına layiq görülmüşdür. Onun adı reklam dünyasında hörmətlə yad edilir və Leo Burnett Worldwide agentliyi hər il onun yaradıcılıq fəlsəfəsini davam etdirir.
https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=&ved=2ahUKEwjd2-fgj4eMAxUGKRAIHQCJIY0QFnoECBQQAQ&url=https%3A%2F%2Fen.wikipedia.org%2Fwiki%2FLeo_Burnett&usg=AOvVaw086Dp1OKZQnvhP-yn87Rp6&opi=89978449
https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwjs0OymkIeMAxUZKRAIHepcCb8QFnoECBcQAQ&url=https%3A%2F%2Fwww.britannica.com%2Fmoney%2FLeo-Burnett&usg=AOvVaw2g8ScaounTHt4tk0OamKg6&opi=89978449
https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwjs0OymkIeMAxUZKRAIHepcCb8QFnoECBgQAQ&url=https%3A%2F%2Fwww.marketingdive.com%2Fnews%2Fpublicis-worldwide-leo-burnett-agency-merger%2F737262%2F&usg=AOvVaw2m5txrbJnheXcV1YtTIv4u&opi=89978449
https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwjs0OymkIeMAxUZKRAIHepcCb8QFnoECD0QAQ&url=https%3A%2F%2Fwww.campaignasia.com%2Farticle%2Fhow-leo-burnett-and-mcdonalds-achieved-five-billion-impressions-in-a-single-day%2F498583&usg=AOvVaw2bO8UNS5wlZt1dOTafUs3L&opi=89978449
https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwjs0OymkIeMAxUZKRAIHepcCb8QFnoECEEQAQ&url=https%3A%2F%2Flbbonline.com%2Fnews%2Fthe-leo-burnett-good-study-reveals-what-consumers-want-from-brands-doing-good&usg=AOvVaw2ghIdsShT16irc-IFcdktU&opi=89978449
https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwjs0OymkIeMAxUZKRAIHepcCb8QFnoECDsQAQ&url=https%3A%2F%2Fleoburnett.az%2Fthinking%2Fleo-burnett-the-man-behind-the-legend%2F&usg=AOvVaw31-Pdo-Zn-2FmZ6JdM5LpX&opi=89978449
https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwjs0OymkIeMAxUZKRAIHepcCb8QFnoECD4QAQ&url=https%3A%2F%2Fjournals.sagepub.com%2Fdoi%2Fabs%2F10.1177%2F002224296603000301&usg=AOvVaw2tO0Vc6FtgLJc-XZVmYi3T&opi=89978449
Tarix : 13 mart 2025
Əksi qeyd olunmayıbsa, bu məzmun CC BY-SA 4.0 çərçivəsində yayımlanır.
