Bill Bernbach (1911-1982) - Reklam dünyasının ən təsirli şəxsiyyətlərindən biri hesab olunur. O, yaradıcı reklam anlayışını dəyişdirərək, marketinqin insan duyğularına və incəsənətə əsaslanmalı olduğunu vurğulamışdır. Bernbach, məşhur Doyle Dane Bernbach (DDB) reklam agentliyinin qurucularından biri olub və bu sahədə inqilabi dəyişikliklərə imza atmışdır. Karyerası və innovativ yanaşmaları Bill Bernbach, 1949-cu ildə Ned Doyle və Maxwell Dane ilə birlikdə Doyle Dane Bernbach (DDB) agentliyini təsis etdi. Onun əsas ideyası reklamın sadəcə məhsul haqqında informasiya verməkdən ibarət olmadığını, əksinə, istehlakçının hisslərinə toxunmalı olduğunu vurğulamaq idi. O, yaradıcılıq komandası modelini (creative team) tətbiq etdi. Bu modeldə copywriter (mətn yazarı) və art director (dizayner) birlikdə işləyirdi ki, bu da o dövr üçün yenilik idi. Ən məşhur kampaniyaları Bernbachın reklam sahəsindəki uğurları arasında bir neçə kampaniya xüsusilə seçilir: Volkswagen "Think Small" (1959) – O dövr üçün qeyri-adi olan bu reklam, Volkswagen Beetle-nin kiçik ölçüsünü bir üstünlük kimi təqdim edirdi. Reklam minimalist dizayna və səmimi üsluba malik idi. Avis "We Try Harder" (1962) – Avis avtomobil icarəsi şirkəti bazarın lideri deyildi, lakin Bernbach onların zəif tərəfini gücə çevirdi: "Biz bazarda ikinciyik, buna görə daha çox çalışırıq." Bu kampaniya şirkətin bazar payını artırdı. Polaroid və Levy’s Çörək reklamları – İnsan duyğularına xitab edən kreativ və təsirli reklamlar idi. Reklam sənətinə təsiri Bernbach, reklam sənətində həqiqiliyin və insan emosiyalarının önəmli olduğunu vurğuladı. O, çox uzun mətnlərdən və monoton üslubdan uzaqlaşaraq, sadə, lakin təsirli mesajlar verməyə üstünlük verdi. Onun düşüncə tərzi müasir reklam agentliklərinə böyük təsir göstərdi və bu gün də reklam dünyasında istifadə olunan əsas prinsiplərin təməlini qoydu. Bill Bernbach, reklam sənətini kommersiyadan daha çox yaradıcı və insani bir sahəyə çevirdi. O, mesajın gücünü və sadəliyini ön plana çıxararaq, insanların diqqətini çəkməyin yeni yollarını tapdı. Bu səbəbdən o, hələ də reklam tarixinin ən əfsanəvi adlarından biri hesab olunur.
https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwjZ1a7ejoeMAxUjDRAIHTGdFK0QFnoECDQQAQ&url=https%3A%2F%2Fen.wikipedia.org%2Fwiki%2FWilliam_Bernbach&usg=AOvVaw2hPHF6Kxn0nY6RrHq90oVu&opi=89978449
https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwjZ1a7ejoeMAxUjDRAIHTGdFK0QFnoECDAQAQ&url=https%3A%2F%2Fwww.britannica.com%2Fmoney%2FWilliam-Bernbach&usg=AOvVaw1kRJXdPvb_ZHPXTtgKiDn7&opi=89978449
https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwjZ1a7ejoeMAxUjDRAIHTGdFK0QFnoECDcQAQ&url=https%3A%2F%2Fmedium.com%2Fwhat-do-you-want-to-know%2Fbill-bernbach-and-the-beginning-7e49c2242390&usg=AOvVaw2FmjSxd37nJ-EwsRqzK3If&opi=89978449
https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwjZ1a7ejoeMAxUjDRAIHTGdFK0QFnoECDUQAQ&url=https%3A%2F%2Fwww.oneclub.org%2Fadc-hall-of-fame%2F-bio%2Fbill-bernbach-adc%2F&usg=AOvVaw0CN8ZZxQEluWj0ovykwol3&opi=89978449
https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwjZ1a7ejoeMAxUjDRAIHTGdFK0QFnoECGEQAQ&url=https%3A%2F%2Fbrandingstrategyinsider.com%2Fthe-advertising-wisdom-of-bill-bernbach%2F&usg=AOvVaw1WFzu78YrbwoVQLEkL_i34&opi=89978449
https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwjZ1a7ejoeMAxUjDRAIHTGdFK0QFnoECFwQAQ&url=https%3A%2F%2Fwww.printmag.com%2Ffeatured%2Flegends-in-advertising-bill-bernbach%2F&usg=AOvVaw1Ce_UAzTscjgotFT6yYgzg&opi=89978449
https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwjZ1a7ejoeMAxUjDRAIHTGdFK0QFnoECF8QAQ&url=https%3A%2F%2Fwww.parachute.net%2Finsights%2Fbill-bernbach-5-ways-he-revolutionised-advertising&usg=AOvVaw35mZnWdM12hwI-TtLCngx4&opi=89978449
Tarix : 13 mart 2025
Əksi qeyd olunmayıbsa, bu məzmun CC BY-SA 4.0 çərçivəsində yayımlanır.
