Kontent marketinq müştəriləri cəlb etmək, əldə saxlamaq və onlarla münasibət qurmaq üçün yaradılan və paylaşılan dəyərli, müvafiq və tutarlı məzmunun strategiyasını əhatə edir. Bu marketinq yanaşması, müştərilərin ehtiyaclarını və maraqlarını mərkəzə qoyaraq, məhsul və ya xidmətləri dolayısı yolla tanıtmağı hədəfləyir. Kontent marketinqin əsas məqsədi müştəriləri məlumatlandırmaq, onlara fayda vermək və onların qərar vermə prosesində onlara kömək etməkdir. Kontent marketinqin əsas məqsədləri 1. Müştəri cəlbi: Maraqlı və dəyərli məzmun vasitəsilə yeni müştəriləri cəlb etmək. 2. Brend tanınması: Müvafiq və diqqətəlayiq məzmun vasitəsilə brendin tanınmasını artırmaq. 3. SEO (Search Engine Optimization): Axtarış motorları üçün optimallaşdırılmış məzmun yaradaraq veb sayt trafikini artırmaq. 4. Müştəri etibarı: Müştərilərlə uzunmüddətli və etibarlı münasibət qurmaq. 5. Müştəri məlumatlandırılması: Məhsul və xidmətlər haqqında dərin məlumatlar təqdim edərək müştəriləri məlumatlandırmaq. Kontent marketinq strategiyasının tərkibi 1. Məqsəd və məqsəd kütləsinin təyini Məqsəd kütləsinin təyini, marketinq strategiyasının uğurlu olması üçün vacibdir. Məqsəd kütləsi kimlərdir? Onların ehtiyacları və maraqları nədir? Bu suallara cavab vermək lazımdır. Bu, demoqrafik göstəriciləri, maraqları, davranışları və digər faktorları nəzərə alaraq müəyyən edilə bilər. 2. Məqsədlərin müəyyən edilməsi Kontent marketinqin əsas məqsədləri müəyyən edilməlidir. Bu məqsədlər brendin ümumi biznes məqsədləri ilə uyğun olmalıdır. Məsələn, müştəri cəlbi, brend tanınması, satış artımı və s. 3. Məhsul və xidmətlər haqqında dərin araşdırma Məhsul və xidmətlərin əsas xüsusiyyətləri, faydaları və dəyər təklifləri barədə dərin araşdırma aparmaq lazımdır. Bu məlumatlar müştərilərə təqdim ediləcək məzmunun əsasını təşkil edir. 4. Kontent planı və redaksiya təqvimi Kontent planı və redaksiya təqvimi tərtib olunmalıdır. Bu, hansı məzmunun nə vaxt və harada yayımlanacağını müəyyən edir. Redaksiya təqvimi, məzmunun davamlı və nizamlı olaraq yayımlanmasını təmin edir. 5. Məzmunun yaradılması və paylaşılması Məzmun yaradılması prosesi, dərin araşdırma, yaradıcı yazı və vizual dizaynı əhatə edir. Paylaşma strategiyası isə məzmunun hədəf kütləyə çatdırılması yollarını müəyyən edir. Bu, sosial media platformaları, e-poçt marketinqi, bloglar və digər kanalları əhatə edə bilər. Kontent marketinqin növləri 1. Bloq yazıları Bloq yazıları, məlumatverici və maraqlı məzmun vasitəsilə müştərilərin diqqətini cəlb etmək üçün effektiv vasitədir. SEO üçün optimallaşdırılmış bloq yazıları veb sayt trafikini artırmağa kömək edir. 2. Sosial media paylaşımları Sosial media platformaları vasitəsilə məzmunun paylaşılması, brendin tanınmasını artırmaq və müştərilərlə əlaqə qurmaq üçün əla bir yoldur. Bu, Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn və digər platformaları əhatə edir. 3. E-poçt marketinqi E-poçt marketinqi, müştərilərə birbaşa məlumat göndərmək üçün istifadə edilən bir strategiyadır. Bu, məhsul yenilikləri, xüsusi təkliflər və digər məlumatları müştərilərə çatdırmaq üçün effektiv vasitədir. 4. Videolar Videolar, məzmunun vizual və dinamik bir şəkildə təqdim edilməsini təmin edir. Bu, məhsul tanıtımları, istifadəçi təlimatları, müştəri rəyləri və s. ola bilər. 5. İnfoqrafiklər İnfoqrafiklər, məlumatların vizual şəkildə təqdim edilməsi üçün istifadə edilir. Bu, mürəkkəb məlumatları sadə və anlaşılan bir şəkildə təqdim etməyə kömək edir. Çətinlikləri 1. Məzmun yaratma qabiliyyəti: Yüksək keyfiyyətli və dəyərli məzmun yaratmaq üçün yaradıcılıq və peşəkarlıq tələb olunur. 2. Məzmunun davamlılığı: Davamlı və nizamlı olaraq məzmun yaratmaq və yayımlamaq çətin ola bilər. 3. SEO bilikləri: SEO optimallaşdırması üçün lazımi biliklər və təcrübə tələb olunur. 4. Məzmun paylaşımı: Məzmunun effektiv şəkildə paylaşılması üçün uyğun platformalar və strategiyalar müəyyən edilməlidir. 5. Rəqabət: Bazarda çox sayda məzmun olduğu üçün rəqabət yüksəkdir və fərqlənmək çətin ola bilər. Kontent marketinq strategiyasının mərhələləri 1. Araşdırma və analiz Kontent marketinq strategiyasının ilkin mərhələsi araşdırma və analizdir. Bu mərhələdə aşağıdakı addımlar atılmalıdır: - Rəqib analizi: Rəqiblərin məzmun strategiyasını araşdırmaq və onların uğurlu və uğursuz tərəflərini müəyyən etmək. - Məqsəd kütləsinin təyini: Məqsəd kütləsinin davranışları, maraqları və ehtiyacları haqqında məlumat toplamaq. - Məzmun boşluqlarının analizi: Bazarda mövcud olan məzmun boşluqlarını və potensial mövzuları müəyyən etmək. 2. Məqsədlərin müəyyən edilməsi Araşdırma mərhələsindən sonra müəyyən edilmiş məlumatlar əsasında konkret və ölçülə bilən məqsədlər müəyyən edilməlidir. Bu məqsədlər aşağıdakıları əhatə edə bilər: - Trafik artımı: Veb saytın ziyarətçi sayını artırmaq. - Liderlik pozisiyası: Sektorda liderlik pozisiyasını möhkəmləndirmək. - Müştəri angajmanı: Müştərilərin məzmunla angajman səviyyəsini artırmaq. - Satış artırımı: Məhsul və xidmətlərin satışını artırmaq. 3. Məzmun planı və təqvimi Məqsədlər müəyyən edildikdən sonra məzmun planı və kalendari tərtib edilməlidir. Bu plan aşağıdakı elementləri əhatə etməlidir: - Məzmun növləri**: Hədəf kütləyə uyğun müxtəlif məzmun növləri (blog yazıları, videolar, infoqrafiklər və s.) müəyyən edilməlidir. - Məzmun təqvimi**: Məzmunun nə vaxt və harada yayımlanacağını göstərən redaksiya teqvimi hazırlanmalıdır. 4. Məzmun yaradılması Məzmunun yaradılması mərhələsi dərin araşdırma, yaradıcılıq və peşəkarlıq tələb edir. Bu mərhələdə aşağıdakı addımlar atılmalıdır: - Mövzu Seçimi**: Hədəf kütlənin maraqlarına və ehtiyaclarına uyğun mövzular seçilməlidir. - Məzmunun Yazılması**: Yüksək keyfiyyətli və optimallaşdırılmış məzmun yazılmalıdır. - Vizual Elementlər**: Məzmunu daha cazibədar etmək üçün vizual elementlər (şəkillər, qrafiklər, videolar və s.) əlavə edilməlidir. 5. Məzmunun paylaşılması və təbliği Məzmunun yaradılması ilə iş bitmir. Onun hədəf kütləyə çatdırılması üçün uyğun platformalar və strategiyalar seçilməlidir. Bu mərhələdə aşağıdakı addımlar atılmalıdır: - Sosial media: Məzmunun sosial media platformalarında paylaşılması. - E-poçt marketinqi: E-poçt vasitəsilə məzmunun müştərilərə çatdırılması. - SEO: Məzmunun axtarış motorları üçün optimallaşdırılması. - İnfluenser marketinqi: İnfluencerlər vasitəsilə məzmunun təbliği. 6. Performansın ölçülməsi və təhlili Məzmun strategiyasının uğurlu olub-olmadığını müəyyən etmək üçün performans göstəriciləri ölçülməlidir. Bu mərhələdə aşağıdakı addımlar atılmalıdır: - Analitik alətlər: Google Analytics, SEMrush və digər analitik alətlər vasitəsilə məzmunun performansı izlənilməlidir. - KPİ-lərin ölçülməsi: Trafik, angajman, dönüşüm nisbəti və digər KPİ-lər ölçülməlidir. - Geri bildirim: Müştərilərin geri bildirimləri və rəyləri nəzərə alınmalıdır. 7. Təkmilləşdirmə Performansın təhlili nəticəsində əldə edilən məlumatlar əsasında məzmun strategiyasında təkmilləşdirmələr aparılmalıdır. Bu mərhələdə aşağıdakı addımlar atılmalıdır: - Zəif tərəflərin identifikasiyası**: Zəif tərəflər və problemlər müəyyən edilməlidir. - Təkmilləşdirmə planı**: Təkmilləşdirmə üçün konkret addımlar müəyyən edilməlidir. - Yeniliklər və trendlər**: Sektordakı yeniliklər və trendlər izlənməlidir və strategiyaya daxil edilməlidir. Kontent marketinqdə SEO-nun əhəmiyyəti SEO (Search Engine Optimization) kontent marketinqin əsas tərkib hissəsidir. SEO, məzmunun axtarış motorlarında daha yüksək sıralamalarda yer almasını təmin edən proseslər toplusudur. Aşağıda SEO-nun kontent marketinqdə əhəmiyyətli rol oynayan bəzi aspektləri qeyd edilmişdir: 1. Açar söz araşdırması Məqsəd kütlənin axtardığı açar sözləri müəyyən etmək və bu açar sözlərə uyğun məzmun yaratmaq SEO-nun əsas addımlarından biridir. Açar söz araşdırması üçün müxtəlif alətlərdən (Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush və s.) istifadə edilə bilər. 2. Məzmunun optimizasiyası Məzmunun başlıqları, meta təsvirləri, alt başlıqlar və mətnləri açar sözlərə uyğun olaraq optimallaşdırılmalıdır. Bu, məzmunun axtarış motorları tərəfindən daha yaxşı anlaşılmasını və indekslənməsini təmin edir. 3. Texniki SEO Veb saytın texniki aspektləri də SEO üçün əhəmiyyətlidir. Bu, saytın sürəti, mobil uyğunluğu, URL strukturu və s. kimi faktorları əhatə edir. 4. Backlinking Digər etibarlı və müvafiq veb saytlardan alınan geri bağlantılar (backlinks) məzmunun SEO performansını artırır. Bu, məzmunun etibarlılığını və nüfuzunu artırmağa kömək edir. Kontent marketinq alətləri Kontent marketinq strategiyasının həyata keçirilməsində müxtəlif alətlərdən istifadə edilir. Bu alətlər məzmunun yaradılması, optimallaşdırılması, paylaşılması və təhlili proseslərini asanlaşdırır. 1. Google Analytics Google Analytics, veb sayt trafikini izləmək və analiz etmək üçün istifadə edilən pulsuz bir alətdir. Bu alət vasitəsilə məzmunun performansı və istifadəçi davranışları haqqında dərin məlumatlar əldə edilə bilər. 2. SEMrush SEMrush, SEO, PPC, sosial media və məzmun marketinqi üçün çoxfunksiyalı bir alətdir. Bu alət açar söz araşdırması, rəqib analizi, backlink analizi və digər funksiyalar üçün istifadə edilə bilər. 3. Ahrefs Ahrefs, backlink analizi, açar söz araşdırması və rəqib analizi üçün istifadə edilən güclü bir SEO alətidir. Bu alət vasitəsilə məzmunun SEO performansı izlənilə və təkmilləşdirilə bilər. 4. HubSpot HubSpot, məzmun marketinqi, e-poçt marketinqi, CRM və digər marketinq funksiyaları üçün istifadə edilən hərtərəfli bir alətdir. Bu alət vasitəsilə müştəri münasibətləri idarə olunaraq, məzmun strategiyası optimallaşdırıla bilər. 5. Canva Canva, məzmun üçün vizual elementlər yaratmaq üçün istifadə edilən intuitiv bir dizayn alətidir. Bu alət vasitəsilə şəkillər, infoqrafiklər, təqdimatlar və digər vizual materiallar asanlıqla yaradıla bilər. Kontent marketinq trendləri Kontent marketinq sahəsi daim inkişaf edir və yenilənir. Yeni texnologiyalar və dəyişən müştəri davranışları ilə ayaqlaşmaq üçün bu trendləri izləmək vacibdir. 1. Video Məzmun Video məzmunun populyarlığı artmaqda davam edir. Müştərilər videoları oxumağa nisbətən daha çox izləməyə meyllidir. Bu səbəbdən, video məzmun strategiyasının bir hissəsi olmalıdır. 2. Interaktiv Məzmun Interaktiv məzmun (sorğular, viktorinalar, anketlər və s.) müştərilərin angajman səviyyəsini artırır. Bu tip məzmun müştəriləri aktiv iştiraka cəlb edir və onların marağını saxlamağa kömək edir. 3. Podkastlar Podkastlar, dinləyicilər üçün maraqlı və məlumatlandırıcı məzmun təqdim etmək üçün effektiv vasitədir. Podkastlar vasitəsilə ekspert müsahibələri, məhsul tanıtımları və digər məzmun növləri dinləyicilərə çatdırıla bilər. 4. Personalizasiya Müştərilərə fərdi olaraq uyğunlaşdırılmış məzmun təqdim etmək, onların marağını və sadiqliyini artırır. Personalizasiya, müştəri məlumatları və davranışları əsasında məzmunun fərdiləşdirilməsini əhatə edir. 5. TikTok və Instagram Reels Qısa video platformaları, xüsusən TikTok və Instagram Reels, gənc nəsil arasında böyük populyarlıq qazanmışdır. Bu platformalar vasitəsilə məzmunun sürətli və təsirli bir şəkildə paylaşılması mümkündür.
https://business.adobe.com/blog/basics/content-marketing
https://mailchimp.com/marketing-glossary/content-marketing/#:~:text=Content%20marketing%20is%20a%20marketing,to%20buy%20what%20you%20sell.
https://elvinpasha.com/kontent-marketinq-nedir/
https://www.coursera.org/articles/content-marketing
Tarix : 29 noyabr 2024
Əksi qeyd olunmayıbsa, bu məzmun CC BY-SA 4.0 çərçivəsində yayımlanır.
